三越伊勢丹の基幹3店（伊勢丹新宿店、日本橋三越本店、銀座三越）では、ラグビー文化への一助を目的として、クラフトビール6社と協業した「NO SIDE BEER(ノーサイドビール)」を、食品フロア、伊勢丹オンライン（一部商品を除く）にて絶賛販売中だ。
■期間：7月31日（水）～11月上旬頃
■伊勢丹新宿店 本館地下1階＝粋の座
■日本橋三越本店 本館地下1階＝ラ・カーヴ
■銀座三越 地下3階＝ラ・カーヴ
※店舗により一部取り扱いのない商品や品切れの場合があります。
■伊勢丹新宿店 本館地下1階＝粋の座
■日本橋三越本店 本館地下1階＝ラ・カーヴ
■銀座三越 地下3階＝ラ・カーヴ
※店舗により一部取り扱いのない商品や品切れの場合があります。
ラグビーの試合終了時に吹かれる「ノーサイド」の笛は、単なる試合終了の合図だけではなく、「負けた者は、勝者を称え、勝った者は敗者を敬う」という崇高なラグビー精神を表す言葉。ラグビーとの関わりが深い三越伊勢丹は、「ノーサイド」の精神を広めながら、日本全国のラグビーファンにとって、地元のビールでラグビーを応援したい！という声に応えるべく、クラフトビール 6 社と協業し「 NO SIDE BEER （ノーサイドビール）」6種類の展開を開始した。
（写真左から）■天朝閣/スワンレイクビール/450円/伊勢丹新宿店■宮下酒造/独歩ビール/400円/新宿伊勢丹店■べアレン醸造所/ベアレンビール/389円/伊勢丹新宿店、日本橋三越本店、銀座三越※価格は全て税別
（写真左から）■天朝閣/スワンレイクビール/450円/伊勢丹新宿店■宮下酒造/独歩ビール/400円/新宿伊勢丹店■べアレン醸造所/ベアレンビール/389円/伊勢丹新宿店、日本橋三越本店、銀座三越※価格は全て税別
（写真左から）■二軒茶屋餅角屋本店/伊勢角屋麦酒/871円/伊勢丹新宿店■トースト/湖畔の杜ビール/641円/新宿伊勢丹店、日本橋三越本店、銀座三越■黄桜/京都麦酒/350円/伊勢丹新宿店、銀座三越※価格は全て税別
昭和34年(1959年)に誕生した伊勢丹ラグビー部は、百貨店リーグを経て、関東社会人リーグに加盟、1989年には東日本社会人リーグ（現在のトップリーグ）へ昇格した。総勢273名のラガーマンを輩出し、全国社会人大会の常連になるまで成長したが、百貨店業界の競争環境の変化により、仕事とラグビーの両立が難しくなり、2001年2月廃部。その後も、三越伊勢丹は、ラグビー文化貢献を目的とし、ラグビーを通じたワークショップ（有料）や、スポーツイベントの開催（有料）、ラグビー用品の寄贈を通じた地域活性貢献活動等様々な活動を続けている。
