BR 01-92
ダッシュボードクロックを彷彿させるBRシリーズの原点
2005年初出。現行のBR 01-92 カーボンとまったく同じだが、これが第1世代である。自動巻き（BR-CAL.302／ETA2892A2）。21石。2万8800振動／時。パワーリザーブ約42時間。SS＋PVD（ケース径46mm）。100m防水。参考商品（現行モデルは56万円）。
1997年の「ヴィンテージ 123」で、生粋のミリタリーウォッチではなく、ミリタリーテイストの時計を作ることに成功したベル&ロス。そこにオリジナリティを盛り込んだことでBR01という傑作が生まれた。
数多くの著名人や関係者がこのモデルに飛びついたが、最も知られているのは、かのラルフ・ローレンである。ミリタリー風の味付けを好む彼は、このモデルをプライベートで愛用しただけでなく、広告ビジュアルでも多用した。またそれだけに留まらず、ラルフ ローレンの「サファリコレクション」に、ミリタリーテイストで成功したBRシリーズの影響を見ることも決して難しくはない。
もっともカルロス・A・ロシロは「そのかつてないデザインとサイズは当初、市場から必ずしも支持されなかった」と遠回しに認めている。しかし時計としての高い完成度は、BRシリーズを市場に急速に根付かせることとなる。例えば個性的なスクエアケース。これはベゼルトップとケース、そして上下のラグの4つの部品で構成されていたが、その加工精度は極めて高かった。例えば別体で作られたケースとラグのクリアランスは小さく、リュウズのチューブが簡略化されたにもかかわらず、操作時のガタもほぼなかった。
汎用エボーシュを使ってコストを下げる一方で、他にはないデザインと、凝った外装を与えて商品力を高めたBRシリーズ。その方法論は、今やミドルレンジメーカーの定石といってよい。他社も同じような試みに取り組んできたが、いわゆる新興メーカーで成功したのは、ラルフ ローレンとベル&ロスぐらいではないか。多くの人が、BRシリーズの成功の理由として、そのデザインと、巧みなビジュアル戦略を挙げる。しかし同社が成功を収めた本当の理由は、定石を当たり前に、かつ真面目に行ったため、なのである。
