スウォッチが銀座に帰ってきた！　ニコラス・G・ハイエックセンターに新店舗をオープン

スウォッチは2023年2月27日、銀座に新たなストアをオープンした。その場所は、銀座でもひときわ明るく開放的な“時のランドマーク”としてそびえる、ニコラス・G・ハイエックセンターの4階だ。

ストアコンセプトは“アートギャラリー”

　スウォッチのフラッグシップストアは元々銀座のニコラス・G・ハイエックセンター 地下1階にあったが、2021年6月に銀座から原宿へ移転し、「スウォッチストア原宿」としてオープンした。それから2年も経たないうちに、2023年2月27日、新店舗を同ビル4階にオープンしたのである。

　このニコラス・G・ハイエックセンターは、スウォッチグループに属する時計ブランドのブティックがひしめき合う“時のランドマーク”として親しまれているが、目を引くのは独特な建物のデザインと、1階からブティックへ直接向かえる「直通エレベーター」だろう。

　スウォッチストア銀座には専用のエレベーターで向かうことができ、スウォッチの世界観へゲストをいざなう特別な空間となっている。

　店内のエレベーターと連動した電光掲示板をエレベーター内に設置し、スウォッチ発信のトレンドやメッセージを表示する。さまざまなデジタル表現と共に、よりアクティブでスポーティーなイメージが反映された。

　このストアのコンセプトは、テトリスのようなユニークなディスプレイパネルと、スウォッチらしいアーバンスタイルに昇華した、ストリートなアートギャラリーのような楽しさを融合して作られている。

　店内およそ50.5㎡のストアは、デザイナーになった気分で自分だけのカスタムスウォッチを創り出すことのできるシリーズ、「Swatch X You」のデジタルスクリーンをはじめ、キャンペーンやライフスタイルコンテンツを紹介するLEDモニターで、インタラクティブな体験型の場を提供するものとなっている。

　もちろん店内では、最新のスウォッチコレクションを試着して楽しめる。日本における「MoonSwatch Rolling Planet Tour」のスタート地点として、ツアーの車が１階に展示されていることにも注目だ。

スウォッチストア銀座

【住所】東京都中央区銀座7-9-18 ニコラス・G・ハイエックセンター4階
【営業時間】11:00-20:00
【問い合わせ先】0570-004-007